Le streetwear est un style de vêtements décontractés qui s’est mondialisé dans les années 90. Il est né de la mode hip hop new-yorkaise et de la culture surf californienne, incorporant des éléments de vêtements de sport, de punk et de skateboard. Il a également influencé la mode haute couture.
Grâce à des “gouttes” de produits en édition limitée, les marques de streetwear ont encouragé la culture hypebeast – une sous-culture de consommateurs soucieux de la mode qui sont obsédés par les produits exclusifs. Cela a forcé les marques de mode de luxe à créer des collections inspirées du streetwear.
BAPE
BAPE a été l’un des premiers pionniers d’un style de streetwear appelé Ura-Harajuku. Son esthétique lumineuse et flashy, inspirée d’un mélange de styles américains variés, la distingue des autres marques de streetwear japonaises de l’époque. Sa popularité a augmenté à la fin des années 1990, lorsque Jacob le bijoutier a présenté Nigo à Pharrell Williams, qui a contribué à introduire la marque dans la culture hip-hop.
Le motif 1ST CAMO et le logo tête de singe sont devenus les emblèmes de cette ère du streetwear. La tête de singe est dessinée avec du jaune, et elle a des endroits enfoncés pour ses yeux, son nez, sa bouche et sa joue.
Le logo est basé sur l’expression “un singe qui se baigne dans de l’eau tiède”, qui se traduit par un “jeune phtisique”. Cette thématique se retrouve dans la conception des produits du BAPE.
Gosha Rubchinsky
Gosha Rubchinskiy était le créateur post-soviétique qui a réinventé les standards de la mode. Sa marque éponyme propose un streetwear inventif avec une touche russe distinctive, y compris des slogans et des couleurs remarquables tirés de l’histoire orientale.
La marque a une clientèle fidèle parmi les jeunes hypebeasts et a collaboré avec des marques comme Fila et Sergio Tacchini. Ces partenariats profitent aux deux parties : Gosha obtient l’argent et la visibilité, et les grandes entreprises obtiennent de nouvelles idées de conception et un nouveau public.
Inspiré par le skate, la rue et la culture des jeunes en Russie, Gosha Rubchinskiy crée un monde à part à travers ses vêtements. Ses t-shirts imprimés sont des icônes modernes et peuvent être repérés partout sur la scène streetwear. La collection comprend également des pièces inspirées du football en partenariat avec adidas, qui traduit des éléments de football et de vêtements de sport en un style pour l’homme de la rue.
Noé
Fondée par Brendon Babenzian de Supreme, Noah est une ramification qui tente de récupérer de l’espace dans le streetwear pour le dialogue et la collaboration au-delà du simple collage de deux logos sur une étiquette. Ses vêtements décontractés pour hommes s’inspirent des modes de vie nautiques et des vêtements de sport, et sont parsemés de références punk rock des années 80 et d’autres idiomes subversifs.
Par exemple, un t-shirt pourrait lire “JOCK O RAMA” ou “LESSER GOD”. Ce sont des adoptions simples et intelligentes d’idiomes punk conflictuels. La marque utilise également des matériaux à faible impact et trace sa chaîne d’approvisionnement.
Babenzian décrit Noah comme une “marque ambitieuse”. Ce n’est pas pour les gens qui veulent avoir l’air cool, dit-il; c’est pour les skateurs et les passionnés de streetwear qui ont trouvé d’autres moyens de s’exprimer. Il vise à se connecter avec des clients moins intéressés par les machinations de la mode et plus soucieux d’un mode de vie réfléchi.
Nouvel équilibre
New Balance, basée à Boston, s’est taillée sa propre niche en se concentrant sur les chaussures et les vêtements de tous les jours haut de gamme. Produisant à l’origine des chaussures de soutien de la voûte plantaire et orthopédiques, la marque fabrique désormais des baskets de course qui privilégient le confort et la sensation de stabilité.
La société est également un incontournable pour ceux qui ont des problèmes de pieds, fabriquant ses chaussures dans différentes largeurs pour assurer le meilleur ajustement. Le 990v5 est un favori de longue date pour les éditeurs d’Esquire, avec sa boîte à orteils spacieuse et sa construction rembourrée.
La société propose également des lignes Made in USA et Made in UK qui mettent en valeur un savoir-faire authentique et des styles contemporains inspirés des archives. Des collaborations récentes avec Aime Leon Dore, Sydney McLaughlin et Kawhi Leonard ont renforcé le profil de la marque. De plus, l’entreprise s’engage à promouvoir la santé et le bien-être à travers ses équipes sportives et ses événements.
